Auteurs : DUNOUAU, Aurélie

Revue : GAZETTE (LA) DES COMMUNES

Date de parution : 2025

Nbre/N° de page : pp. 36-38

N° Revue : 4/2750, janvier

Résumé : Dans le cadre d'un budget contraint, les agences de tourisme des collectivités territoriales font désormais appel à des influenceurs chargés de valoriser sous la forme de stories, "reels", vidéo et photo leur patrimoine culturel. Dans ce cadre, les créateurs de contenus sont sélectionnés pour leur audience, leur ton moderne, la qualité de leur intervention et leur capacité à vulgariser, avec une finalité touristique, publicitaire et d'influence. Ce sont ainsi à la fois des musées, des régions et des établissements publics qui, pour leurs manifestations culturelles, recrutent sur contrat des professionnels habitués aux réseaux sociaux de sorte de rajeunir leur image et de s'adresser à un public plus jeune.

Descripteurs : CULTURE ; COMMUNICATION ; Réseau social ; PATRIMOINE CULTUREL ; POLITIQUE CULTURELLE ; TOURISME ; PUBLICITE ; USAGE DU NUMERIQUE ; TERRITOIRE

Conditions de diffusion : Consultation sur place